臉書流量出盡，下一步？

早期FB投遞廣告，那時沒競爭對手，真的是投3000可以換來30~50萬，但隨著市場日漸成熟，成本越來越貴，這種光景已不復存在，甚至到了今年FB多次的改版，FB流量紅利可以說是完全GG了。那下一步該怎麼辦？！

其實啊，我們把FB想像成另一個早期的Yahoo，你就會對他很熟悉了。Yahoo早期為人所知大約是在入口網站時期，接著之後有了即時通訊、雅虎家族、奇摩部落格、相簿....到成立Y拍、Y商家，免費上架->上架費-End。然後他就結束了 XDD

FB其實也是大概這樣的歷程，只是它一出現的時候就有了Message(即時通訊)、社團(家族)、粉專(部落格、Y拍、Y商家)、相簿，它讓人們更容易串連了，加上又是免費，所以迅速地發展起來，一開始投放廣告的人少，幾乎人人都享受到流量紅利，但隨著參與投放廣告的人越來越多，廣告成本也越來越高，紅利自然就消失了。

那它下一步想做的？按目前的走向，其中一個可能就是電商。擁有廣大的人脈，大家又在上面投廣告，金流測試了兩年，看起來還滿穩定的，那接下來就是讓商家在上面開商店直接銷售，獲取更長的停留時間、更多的流量。

今年因為疫情的關係，許多商家轉變了銷售模式，電商大爆發，有人賺有人賠，FB廣告始終是最大的贏家。嘗到甜頭的電商們，明年度肯定會加大投遞力度，所以未來的廣告，只會越來越會貴。再加上FB新功能「為你推薦」，當客戶看了你的廣告後，FB會開始自動對他推薦他可能感興趣的貼文，這就造成了若你的廣告文案不佳（也會進而影響粉專品質），可能就跑單了，所以FB也一再強調，希望廣告商專注在創意跟設計上，剩下的廣告優化，交給他們，這也是FB在現在推行的AI技術，有開始慢慢看到成效了。這也意味著另一件事，廣告投手會越來越不值錢。若你還沒有進入FB廣告市場，那加快腳步，趕上最後一班列車吧，不管是找廠商代操或者是自己來，未來3年如果沒有佔到一席之地，那你大概也沒啥機會了。當然，如果是我，我會推薦自己學會自己來就好，畢竟隨著AI技術成熟，優化這件事FB會幫你搞定大部分，你就可以專注在創意與設計上面(找人代工這部分也OK)，這樣可省下大量的廣告代操費，另一方面後台數據也在你手上，你才能夠對你的受眾再行銷，或加深你的流量池，免得你找廣告商，有的廠商是不給後台數據的，一但合作結束，就結束了，當你找新的廣告商，一切又再重來，這也是為何很多中小企業總覺得打廣告沒有，因為數據不是掌握在自己手上。

當然你也可以嘗試其它尚有流量紅利的平台，例如賴廣、TG、Linkedin、Podcast...等等。

但FB是目前市場上最大的廣告平台，是不可能放棄它的。

那再來則是社團、活動，這幾年的F8大會，都有重複提到互動這件事。2019更點明了未來FB會著重在社團、活動上。2020的大改版，就是持續朝這方向前進。我們來說說社團吧，目前社團開放了一堆新功能（雖然都還不穩啦），但最讓人注意到的公開社團不用加入即可發言，這像是朝大型化公開社群的方向走，這也意味著，未來廣告會進入社團，FB又可撈一波啦。

而經營社團，未來會開放盈利功能後，目前看起來就是以「品牌合作平台」來媒合，這部分有些類型的社團會有機會。

那到底該不該經營社團呢？我個人不是建議品牌社團啦，因為台灣社團出了名愛靠北，目前我手上還活著的社團總人數大約只剩20萬，但只有3、4個萬人社團才是比較正向討論、聊天的，其它愛靠北的社團全掛光。所以如果你是教學類、地區類、主題類、好人一生平安類、版主多、互動多的公開社團，那是可以繼續經營下去。但如果是品牌，尤其是電商如果想進入，那是必你要加派人手去管理才行。不然可能一不小心就會發生品牌危機。

而活動，我是有點？號，不管是粉專、社團舉辦活動，其實就是將線上轉線下增強彼此的連結。我是想了很久，想不出來加強這部分還能怎麼加強，除非活動也可投廣告？？等看看FB怎麼玩吧。

綜上所述，廣告未來內容須更精緻化，品牌是關鍵，需好好維護。在開發新客戶的同時，你必須加深你的流量池，數據要掌握在自己手裡，才有機會再行銷。並且嘗試其它平台投遞廣告。