文案？素材？孰輕？孰重？

今天來簡單討論一下文案、素材，孰輕？孰重？

這個問題吵了很久很久，兩派都有支持的人馬，有人說行銷的根是文案！文案寫得好，好銷售沒煩惱；有得說文案不重要，素材夠強客戶就會買單，因為這個問題還有行銷人開文出來互淦。

兩方聽起來都沒啥問題，你要想你是使用哪一個平台在投廣告，那就會有文案優先還是素材優先了。

當然了，文案大一點囊括了標題，甚至是素材上出現的字，但不是指限時免費、輸入禮包碼VIP888這種阿。

這兩年很夯的抖音、小紅書，客戶是先看到你的影音、素材被吸引還是你的文字呢？

講這兩個有的人可能很陌生，那我們講點常見的好了，IG、FB 客戶第一眼看的是你的素材還是你那蕩氣迴腸、引人入勝的30萬字的文案呢？別傻了，當然是素材啊，如果你第一眼沒有辦法吸引到對方的注意力，不管文案寫得再好都是白搭。文案有畫龍點睛之妙，但就目前的IG、FB市場而言，你要先引起對方的注意你才有後續。現在是速食文化，客戶很多時候沒有耐心看你一大堆的文字，因為大家習慣看影音了，不管是早期的影音故事，到現在的短影音都是訴求吸引目光，這樣才會有機會將你的文案被人看見。

這也就是為什麼現在很多廣告都是正妹先決（奶妹先決）、型男先決、寵物先決。

Google ads，關鍵字廣告：網路上搜尋關鍵字他就會直接列出來相關文字敘述，這就是以文案為主了。GDN廣告都是圖文，文字就是Slogan，大部分的圖片設計都還蠻簡單的，這也算是文案為主。

購物廣告不用講了吧，它就是你賣的東西的圖片啊，圖如果不行那就不用再說了。

影片廣告則以影音為主，好像是要計算到３０秒才計價？！（這沒投過不清楚）

EDM 行銷，雖然現在很多的 Email 都會內嵌圖文，但這部分會開來看的客戶，目前遇到都是以文案為主，被圖吸引的？！我好像沒遇過啦，目前看到最有深度的電子報應該就是 王永福 老師的福哥Email訂閱，也有可能是我看得不多 😄

目前就常見廣告看起來，文案、素材比重55波，文案是一定要學好，畢竟同樣的素材，你換個文案，搞不好可以再創另一波高峰。

但不要像某個加州阿北在那邊鼓吹人家哈棒簽多重要，文案裡面要加一堆哈棒簽，hashtag可以有，但真的不是很重要喔。

#文案 #素材 #都很重要 #行銷很簡單